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模糊掉廣告與內(nèi)容的界限，從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)"廣告即內(nèi)容"。如果說(shuō)內(nèi)容原生解決的是"相關(guān)性"，那形式原生想要實(shí)現(xiàn)的就是"擬態(tài)化"。通過(guò)對(duì)用戶(hù)閱讀環(huán)境的模擬，使廣告隱藏于用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)中而不易被用戶(hù)所識(shí)別。傳統(tǒng)媒介時(shí)代，廣告位置的選擇往往是根據(jù)樣本數(shù)量有限的...

在過(guò)去一年中快速增長(zhǎng)，誕生多次現(xiàn)象級(jí)口碑傳播事件的抖音，受到了非常多品牌廣告主的關(guān)注。而抖音給品牌廣告主們帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，也一定程度上助推了短視頻營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)的到來(lái)。一、流量?jī)r(jià)值：擴(kuò)大品牌覆蓋面對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，平臺(tái)用戶(hù)量的多與少是決定他們是否在...

模糊掉廣告與內(nèi)容的界限，從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)"廣告即內(nèi)容"。如果說(shuō)內(nèi)容原生解決的是"相關(guān)性"，那形式原生想要實(shí)現(xiàn)的就是"擬態(tài)化"。通過(guò)對(duì)用戶(hù)閱讀環(huán)境的模擬，使廣告隱藏于用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)中而不易被用戶(hù)所識(shí)別。傳統(tǒng)媒介時(shí)代，廣告位置的選擇往往是根據(jù)樣本數(shù)量有限的...

企業(yè)短視頻如何獲取用戶(hù)注意與信任？獲取用戶(hù)的注意和信任，我們可以理解為"產(chǎn)出對(duì)用戶(hù)有用的短視頻"?！?】真人試用場(chǎng)景：從美觀、實(shí)用性、質(zhì)量等用戶(hù)關(guān)心角度展示，顯示真誠(chéng)度?！?】預(yù)設(shè)問(wèn)題幫助用戶(hù)解決現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)：例如預(yù)設(shè)"第一次見(jiàn)男友父母怎么穿？"......

分發(fā)決定生產(chǎn)的倒逼模式中，想要在貼合的情境下推送給用戶(hù)想看的內(nèi)容，有效分發(fā)是關(guān)鍵。這里需要足夠多的數(shù)據(jù)支撐與強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析，這樣才能找到有效的直面用戶(hù)的渠道，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)所見(jiàn)即所需內(nèi)容。時(shí)至，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資訊平臺(tái)中，技術(shù)（算法）的重要性仍在持續(xù)加強(qiáng)。具體表...

用場(chǎng)景、劇本打造連續(xù)性的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)抖音平臺(tái)非常適合用連續(xù)的情景劇展示內(nèi)容，這一點(diǎn)取決于短視頻內(nèi)容與生俱來(lái)的特點(diǎn)。通過(guò)在抖音平臺(tái)投放連續(xù)性的內(nèi)容，可以幫品牌實(shí)現(xiàn)人格化。抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)例如，某品牌的決策周期較長(zhǎng)，就可以使用連續(xù)的劇本將決策環(huán)節(jié)貫穿在一起，...

第三步拍攝制作的重點(diǎn)—我認(rèn)為是"流程把控"。去年有個(gè)客戶(hù)朋友請(qǐng)我?guī)兔?xiě)個(gè)腳本，我寫(xiě)完給他又過(guò)了一個(gè)月，還是沒(méi)看到短視頻殺青，我問(wèn)他什么耽擱了，他說(shuō)："設(shè)備剛買(mǎi)到、但人員還湊不齊。"當(dāng)然我是協(xié)調(diào)了百度的視頻拍攝團(tuán)隊(duì)上門(mén)幫他拍好了，但是這就暴露出來(lái)：流...

第二步是"劇本策劃"—這里首先要說(shuō)明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識(shí)和產(chǎn)品短片，就要把介紹者的置信人設(shè)突出，TA要怎么著裝？在什么場(chǎng)景介紹知識(shí)或者產(chǎn)品？先說(shuō)什么后說(shuō)什么，產(chǎn)品呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)要突出什么？這些都要提前構(gòu)思。我們做劇本策劃的...

我們都知道，如今短視頻平臺(tái)幾乎都有上百萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者，同類(lèi)視頻內(nèi)容有很多，為什么有的人可以快速脫穎而出，實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)，有的人卻很難，這個(gè)就取決于你的辨識(shí)度。所謂的辨識(shí)度，就是展現(xiàn)你與別的不同，就比如同樣借鑒熱點(diǎn)做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，在有熱點(diǎn)事件新聞的時(shí)候，你...

目前，抖音、快手等依賴(lài)用戶(hù)貢獻(xiàn)短視頻的平臺(tái)，正如火如荼地發(fā)展，短視頻創(chuàng)作者的草根化，正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，網(wǎng)民的創(chuàng)意是無(wú)限的，網(wǎng)民為短視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)了大量帶有強(qiáng)戲劇性、創(chuàng)意性、視覺(jué)性、奇觀性、知識(shí)性、喜劇性、情感性的短視...

在商業(yè)的世界里，信息就是把商品展示給消費(fèi)者做出決策依據(jù)，視頻比圖文更能高效展示商品的信息，還原商品本來(lái)的面目，展示更為復(fù)雜的體驗(yàn)。隨著手淘日益沉浸化、內(nèi)容化、視聽(tīng)化，短視頻正在迅速成長(zhǎng)，從娛樂(lè)性的內(nèi)容工具變成電商基礎(chǔ)設(shè)施。淘寶短視頻增長(zhǎng)迅速，是商家...

看應(yīng)用市場(chǎng)上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博視頻、頭條視頻如火如荼的現(xiàn)狀就已略知一二。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)短視頻用戶(hù)規(guī)模已從一千多萬(wàn)上漲到三千多萬(wàn)，實(shí)際上，今日頭條一家目前每天就有超過(guò)五千萬(wàn)用戶(hù)觀看視頻。在電視開(kāi)機(jī)率逐漸走低的情況下，視頻與用戶(hù)生活的聯(lián)系愈發(fā)緊密...

看應(yīng)用市場(chǎng)上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博視頻、頭條視頻如火如荼的現(xiàn)狀就已略知一二。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)短視頻用戶(hù)規(guī)模已從一千多萬(wàn)上漲到三千多萬(wàn)，實(shí)際上，今日頭條一家目前每天就有超過(guò)五千萬(wàn)用戶(hù)觀看視頻。在電視開(kāi)機(jī)率逐漸走低的情況下，視頻與用戶(hù)生活的聯(lián)系愈發(fā)緊密...

目前，抖音、快手等依賴(lài)用戶(hù)貢獻(xiàn)短視頻的平臺(tái)，正如火如荼地發(fā)展，短視頻創(chuàng)作者的草根化，正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，網(wǎng)民的創(chuàng)意是無(wú)限的，網(wǎng)民為短視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)了大量帶有強(qiáng)戲劇性、創(chuàng)意性、視覺(jué)性、奇觀性、知識(shí)性、喜劇性、情感性的短視...

用場(chǎng)景、劇本打造連續(xù)性的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)抖音平臺(tái)非常適合用連續(xù)的情景劇展示內(nèi)容，這一點(diǎn)取決于短視頻內(nèi)容與生俱來(lái)的特點(diǎn)。通過(guò)在抖音平臺(tái)投放連續(xù)性的內(nèi)容，可以幫品牌實(shí)現(xiàn)人格化。抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)例如，某品牌的決策周期較長(zhǎng)，就可以使用連續(xù)的劇本將決策環(huán)節(jié)貫穿在一起，...

眾所周知,整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的變化，營(yíng)銷(xiāo)也跟著變，現(xiàn)在很多營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，心態(tài)都多少有一些迷惘。這時(shí)候我主張"從變化中找到不變、以不變應(yīng)萬(wàn)變"，比如講的短視頻營(yíng)銷(xiāo)，風(fēng)口依然強(qiáng)勁、而且門(mén)檻相對(duì)比較低、玩法也容易理解，就屬于"不變"的營(yíng)銷(xiāo)策略。分享包含...

高頻場(chǎng)景化的產(chǎn)品，這里的高頻指的是人們生活中處處可見(jiàn)，經(jīng)常需要的產(chǎn)品而場(chǎng)景化，指的是你的產(chǎn)品或者服務(wù)，能不能把大家他熟悉的場(chǎng)景中，并且引發(fā)她強(qiáng)烈的感觸。舉個(gè)例子比如：餐飲和旅業(yè)，他們就有天然的寶光優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)象的場(chǎng)景呢更容易制作內(nèi)容，像海底撈抖音吃飯，...

眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代賦予了每一個(gè)人非常豐富的生活，給予每一個(gè)人的未來(lái)和品牌的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了非常巨大的想象空間。從一張黑白圖片到黑白電視機(jī)再到如今火爆的短視頻，人們的視聽(tīng)生活發(fā)生了翻天覆地的變化。不同于以往的傳播媒介，短視頻給予每個(gè)創(chuàng)作者非...

第二步是"劇本策劃"—這里首先要說(shuō)明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識(shí)和產(chǎn)品短片，就要把介紹者的置信人設(shè)突出，TA要怎么著裝？在什么場(chǎng)景介紹知識(shí)或者產(chǎn)品？先說(shuō)什么后說(shuō)什么，產(chǎn)品呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)要突出什么？這些都要提前構(gòu)思。我們做劇本策劃的...

淘寶商家或創(chuàng)作者的短視頻營(yíng)銷(xiāo)訴求是引導(dǎo)單品成交、單品種草及賬號(hào)主體種草。提升短視頻的哪些指標(biāo)有助于達(dá)到上述效果呢？通過(guò)海量短視頻可觀測(cè)指標(biāo)與效果的相關(guān)性分析，minsight指出有效觀看率、互動(dòng)率、進(jìn)店率、賬號(hào)關(guān)注率是衡量淘寶短視頻價(jià)值的指標(biāo)。商家...

我們都知道，如今短視頻平臺(tái)幾乎都有上百萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者，同類(lèi)視頻內(nèi)容有很多，為什么有的人可以快速脫穎而出，實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)，有的人卻很難，這個(gè)就取決于你的辨識(shí)度。所謂的辨識(shí)度，就是展現(xiàn)你與別的不同，就比如同樣借鑒熱點(diǎn)做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，在有熱點(diǎn)事件新聞的時(shí)候，你...

短視頻正在建構(gòu)一種新的媒介關(guān)系，這種新的媒介關(guān)系是從過(guò)去的單向傳播轉(zhuǎn)向了一種更深入的互動(dòng)。這種互動(dòng)讓越來(lái)越多的用戶(hù)都愿意去分享和轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，看短視頻的趣味互動(dòng)，甚至在評(píng)論區(qū)“尋找”和建立新的社交關(guān)系等，短視頻的社交時(shí)代正在來(lái)臨。短視頻營(yíng)銷(xiāo)也不是傳統(tǒng)...

第二步是"劇本策劃"—這里首先要說(shuō)明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識(shí)和產(chǎn)品短片，就要把介紹者的置信人設(shè)突出，TA要怎么著裝？在什么場(chǎng)景介紹知識(shí)或者產(chǎn)品？先說(shuō)什么后說(shuō)什么，產(chǎn)品呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)要突出什么？這些都要提前構(gòu)思。我們做劇本策劃的...

隨著短視頻的普及，越來(lái)越多的用戶(hù)加入到了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的隊(duì)伍，新興的營(yíng)銷(xiāo)方式也層出不窮。但對(duì)更多人來(lái)說(shuō)，花費(fèi)大量時(shí)間選題、拍攝、剪輯、發(fā)布出來(lái)的短視頻，很大概率無(wú)法得到與付出對(duì)等的流量回報(bào)。另外，對(duì)于新興的矩陣、UGC共創(chuàng)等玩法，企業(yè)或商家沒(méi)辦法投入太多或...

創(chuàng)意"小而美"，不要"句號(hào)""省略號(hào)"短視頻的特征就是秒數(shù)的個(gè)位化，這也為創(chuàng)意增加了難度，同時(shí)也強(qiáng)迫對(duì)內(nèi)容提煉，大刀闊斧砍掉多余沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，而利用短視頻做品牌營(yíng)銷(xiāo)，目的不能是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起波瀾是關(guān)鍵。消費(fèi)者看完一個(gè)短視頻，給出的反應(yīng)...

抖音上傳玻璃那是相當(dāng)?shù)捏@人，比如有一家玩具店的老板，每天就讓自己的員工挑一些好玩的玩具，在抖音上展示，因?yàn)橛幸恍┩婢呤怯脩?hù)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)，當(dāng)視頻的內(nèi)容將玩具的心意和有趣呈現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候，自然而然地就俘獲了一大批客戶(hù)。品牌自身優(yōu)勢(shì)如果自家的產(chǎn)品找不到可以曝光。甲數(shù)的點(diǎn)那...

企業(yè)短視頻平臺(tái)如何選擇？除了快抖以外，目前微信對(duì)視頻號(hào)的流量扶持非常大，在快抖流量已經(jīng)被頭部網(wǎng)紅戰(zhàn)略且對(duì)企業(yè)賬號(hào)不友好的情況下，微信視頻號(hào)是企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)的不錯(cuò)平臺(tái)。尤其對(duì)于同時(shí)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的企業(yè)而言，還可以實(shí)現(xiàn)從視頻號(hào)向微信公眾號(hào)私域流量導(dǎo)流，利于用戶(hù)的持...

在商業(yè)的世界里，信息就是把商品展示給消費(fèi)者做出決策依據(jù)，視頻比圖文更能高效展示商品的信息，還原商品本來(lái)的面目，展示更為復(fù)雜的體驗(yàn)。隨著手淘日益沉浸化、內(nèi)容化、視聽(tīng)化，短視頻正在迅速成長(zhǎng)，從娛樂(lè)性的內(nèi)容工具變成電商基礎(chǔ)設(shè)施。淘寶短視頻增長(zhǎng)迅速，是商家...

例如抖音上的奢侈品柜姐"毛光光"、般配情侶"放揚(yáng)的星星"、勵(lì)志居家主婦"小蘭"......對(duì)于這種人設(shè)類(lèi)賬號(hào)，由于粉絲會(huì)對(duì)主播本人產(chǎn)生好感，對(duì)后期視頻帶貨、直播賣(mài)貨都較為順利；當(dāng)然如果前期短視頻是以多演員故事劇情拍攝吸粉，粉絲因?yàn)閯∏楸晃?，也只?dāng)...

看應(yīng)用市場(chǎng)上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博視頻、頭條視頻如火如荼的現(xiàn)狀就已略知一二。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)短視頻用戶(hù)規(guī)模已從一千多萬(wàn)上漲到三千多萬(wàn)，實(shí)際上，今日頭條一家目前每天就有超過(guò)五千萬(wàn)用戶(hù)觀看視頻。在電視開(kāi)機(jī)率逐漸走低的情況下，視頻與用戶(hù)生活的聯(lián)系愈發(fā)緊密...