用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設(shè)計風格；法國的商標設(shè)計與美術(shù)一脈相承，強調(diào)優(yōu)雅和自由的表現(xiàn)，美國的商標設(shè)計則傾向于活潑的自由空間組合，日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺設(shè)計方式和歐洲的構(gòu)成主義的形式集為一體，樹造起自己的商標設(shè)計風格。但各國的商標設(shè)計的發(fā)展都體現(xiàn)著共同的趨勢：從萌芽期的標識性記號轉(zhuǎn)向繁復的繪畫圖案，再趨向現(xiàn)代單純、明快的幾何圖案：從具體形象轉(zhuǎn)為文字或抽象的幾何商標圖案設(shè)計。企業(yè)的商標設(shè)計是與產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷密切相關(guān)的。國外許多企業(yè)將商標設(shè)計放在企業(yè)戰(zhàn)略決策位置上，綜合考慮各種因素，加以***規(guī)劃；在具體的設(shè)計中，對商標的文字．圖形、色彩，作綜合的研究，對商標的廣告效果作認真的分析。協(xié)調(diào)CI、商標戰(zhàn)略與品牌決策由于在市場營銷中．商標是一種重要的促銷手段和工具，對實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標有著不可忽視的作用．因而企業(yè)的商標決策是經(jīng)營決策的重要組成部分。其中商標戰(zhàn)略（TrademarkStrategy）是商標決策的**：商標營銷策略（TrademarkMarketingStrategy）是合理地使用商標，以推進商品銷售的手段和方略。CI戰(zhàn)略體系起源于美國60年代開始在企業(yè)經(jīng)營中使用一種管理技術(shù)（CorporateldentitySystems。商標是用于商品或服務(wù)上的標記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。廣告商標設(shè)計案例

什么是商標設(shè)計？ 商標設(shè)計是確定優(yōu)化性商標的創(chuàng)造勞動。商品命名用文字、圖案表示出來就是商標。商標設(shè)計應(yīng)做到體裁多樣、構(gòu)思靈巧、簡潔明了、易讀易記、鮮明醒目，別致新穎。商標是工商企業(yè)各種意向的結(jié)合體，能給商品作宣傳，使消費者易于識別確認，引起興奮、欣賞，誘發(fā)聯(lián)想和想象。在設(shè)計商標時要根據(jù)市場特點、經(jīng)營方式、銷售對象、傳播媒體的特點，運用不同的策略，以便在消費者心目中產(chǎn)生聲望，變成無形的巨大財富。便于消費者識別洛陽汽車商標設(shè)計商標設(shè)計應(yīng)做到體裁多樣、構(gòu)思靈巧、簡潔明了、易讀易記、鮮明醒目，別致新穎。

商標的意義？ 在科學技術(shù)飛速發(fā)展的時代，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，商標設(shè)計 這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。 人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發(fā)達的時代，人們利用煙(狼煙)作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的(如火急、緊急、報警求救等)信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號，也是一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征鮮明人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應(yīng)，是當時的語言和文字傳送所不及的。雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但像標志這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。

    各種色彩的聯(lián)想如下：白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。黑色一寂靜、絕望、不幸、***、沉默、嚴肅。此外，服，給人莊重的感覺?；疑杏?、平凡、溫和、謙讓、不公平。紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有**、嫉妒。黃色——希望、富麗、**、輝煌、智慧、金子、快活。綠色——草木、和平、環(huán)保、成長、健康、自然、安靜。青色——誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。紫色——優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。金色——名譽、富貴、忠誠。銀色——信仰、富有、純潔。特別注意：商標申請的時候一般都是以黑色作為商標的標樣，注意使用的時候可以變換顏色。商標設(shè)計主要特征編輯商標設(shè)計理想的商標應(yīng)具備五種特性：識別性、傳達性、審美性、適應(yīng)性、時代性。A識別性：是商標**基本的功能，商標的特殊性質(zhì)和作用決定了商標必須具備獨特的個性，不允許雷同混淆。B傳達性：個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)***力就越強，刺激的程度就越深?，F(xiàn)代商標不**是起到了商品的區(qū)別標記作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息。商標設(shè)計是確定優(yōu)化性商標的創(chuàng)造勞動。商品命名用文字、圖案表示出來就是商標。

    意大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖案作為有毒的標志；美國人用紅色**憤怒，深色表示嫉妒，藍色意味憂慮，黃色象征怯懦；西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利；英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服；在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥；由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設(shè)計品牌商標時，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國際市場上的品牌商標設(shè)計要符合市場國當?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請注冊，取得商標**權(quán)。品牌商標的設(shè)計要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色，品牌商標設(shè)計的獨特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。品牌商標設(shè)計應(yīng)向消費者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費者接受。而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字；無錫小家電商標設(shè)計

三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標志。廣告商標設(shè)計案例

    如青島牌啤酒、中華牌**等在外國注冊就遇到類似的情況。二、商標所用外文要沒有姓氏的含義一些國家的商標法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定**機構(gòu)或代理人的同意。中國有些商標所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標的英文“Violet”，“前進”商標的英文“Forward”，“鉆石”商標的英文“Diamond”，“天鵝”商標的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標在國外注冊時都遇到了困難，有的根本不能注冊。三、不宜采用數(shù)字作為商標以數(shù)字作為商標在許多國家認為其缺乏***特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨占，因而不給注冊。有些國家很忌諱個別數(shù)字，如西方國家認為“13”是個不幸、兇險的數(shù)字，任何場合都盡量避開它。有一些國家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標注冊，但以該商標已經(jīng)***使用或已出名成為明星為條件。所以，為出口商品設(shè)計商標，**好不要采用數(shù)字作為題材。四、商標的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義有的國家商標法根據(jù)本國的風俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標設(shè)計。廣告商標設(shè)計案例

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