品牌策劃之做足包裝文化文章1、命名，體現(xiàn)文化底蘊(yùn)五谷道場首先把握住了品牌建設(shè)的方向—主打“文化牌”，把自己的產(chǎn)品融入中國源遠(yuǎn)流長的面食文化當(dāng)中。五谷道場看來，“五谷”本身就具有極大的東方文化色彩，與“道”具有天然的內(nèi)在淵源：“五谷”是健康營養(yǎng)的物質(zhì)動(dòng)力本源，“道”是中華智慧文化的精神動(dòng)力本源，講的都是一個(gè)“順應(yīng)自然”，“場”則是由五谷健康飲食到道法自然所構(gòu)筑的從物理到人文、天人合一的健康快樂與和諧社會(huì)的場所和樂園?！跋Ｍ粌H是順應(yīng)自然五谷膳食健康本源的回歸，更是道法自然中華智慧文化本源的回歸。”五谷道場表示。把自身產(chǎn)品五谷道場方便面融入到中國源遠(yuǎn)流長的面條文化當(dāng)中，并把這個(gè)品牌概念進(jìn)一步提升，讓消費(fèi)者在儒道傳統(tǒng)經(jīng)典魅力的浸潤中享受營養(yǎng)健康和美味—五谷道場做的“潤物細(xì)無聲”。2、異類包裝爭奪消費(fèi)者的“眼球”順應(yīng)道學(xué)思想，五谷道場的碗面包裝顏色出人意料地以黑色為主，四方碗形設(shè)計(jì)，與現(xiàn)在流行的紅色、圓碗大唱反調(diào)。通過科學(xué)設(shè)計(jì)，柔和的黑色看起來質(zhì)地并不光潔，不會(huì)黑的刺眼而讓人失去食欲。品牌策劃公司打造品牌的幾點(diǎn)誤區(qū)！貴陽工業(yè)品品牌策劃

    不是所有的品牌策劃公司都能服務(wù)好工業(yè)品企業(yè)。這一點(diǎn)，作為甲方的工業(yè)品企業(yè)必須明白。只有那些專注于工業(yè)品牌營銷策劃，浸潤于工業(yè)品領(lǐng)域，有長期服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，有成功案例的品牌策劃公司，才能夠擔(dān)當(dāng)起工業(yè)品牌策劃的重任。因此，選擇合適的品牌策劃公司，是決定雙方合作是否有效，是否能夠長久，客戶是否能夠感受到價(jià)值，策劃公司是否能夠同步成長的前提。關(guān)于如何選擇合適的工業(yè)品牌策劃公司，張東利在《工業(yè)品品牌策劃公司與消費(fèi)品品牌策劃公司的五大差異》一文中已有詳細(xì)描述，這里不再贅述。沒選好品牌策劃公司，就像沒選好配偶一樣，即使結(jié)婚了，但婚姻一定是短暫的和不幸福的。張東利所在的博揚(yáng)工業(yè)品牌營銷團(tuán)隊(duì)，碰到過不少這樣的客戶——在同博揚(yáng)合作之前，他們都與消費(fèi)品品牌策劃公司經(jīng)歷過短暫而不成功的合作。貴陽工業(yè)品品牌策劃企業(yè)品牌策劃形象非常重要！

    品牌策劃需要具備這些能力：A、建立在前瞻性戰(zhàn)略優(yōu)勢基礎(chǔ)上的“品牌策劃”顧問模式，擁有專業(yè)化運(yùn)作體系；B、并具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，薈萃品牌策劃的英才；C、優(yōu)良的服務(wù)意識(shí)，前列的品牌策劃創(chuàng)新體系在行業(yè)內(nèi)具極高的市場美譽(yù)度。D、時(shí)間為品牌策劃項(xiàng)目提升操作模式，并予與成功運(yùn)作。E、與決策資源品牌策劃專業(yè)研究的互動(dòng)模式。品牌策劃對(duì)綜合素質(zhì)要求很高，包括資源整合的比較大化、專業(yè)實(shí)操的質(zhì)量化、操作環(huán)節(jié)的具體化、系統(tǒng)化品牌策劃的一體化。下面請(qǐng)看一則品牌策劃案例，以便您更好的理解品牌策劃。古越龍山品牌策劃紀(jì)實(shí)洞察消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)需求，圍繞消費(fèi)者制定品牌營銷策略，是一切成功策劃的必由之路。2005年，我們攜手古越龍山，完成了古越龍山全國市場的品牌塑造和營銷推廣黃金時(shí)段進(jìn)行強(qiáng)勢廣告投放，大力拓展全國市場。將古越龍山黃酒塑造成尊貴的“皇酒”。古越龍山進(jìn)一步鞏固了黃酒品牌的地位，成為國粹黃酒的代名詞。

    品牌策劃之明確消費(fèi)目標(biāo)，完成文化層上的對(duì)接策劃品牌的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，首先要搞清楚的是打算把產(chǎn)品賣給誰？如果連這個(gè)都搞不清楚，品牌就無從談起，這是我們?cè)诖_定目標(biāo)消費(fèi)群體時(shí)需要注意的**重要的一個(gè)環(huán)節(jié)！換句話說，我們首先要確定消費(fèi)群體在哪兒，通過分析這個(gè)群體的消費(fèi)習(xí)慣和需求、消費(fèi)心理、消費(fèi)時(shí)心里承受的價(jià)格、風(fēng)格等等，然后再去考慮如何滿足這個(gè)群體的消費(fèi)需求?！罢覍?duì)人、說對(duì)話”，這是品牌策劃的主要原則之一。五谷道場的消費(fèi)目標(biāo)劍指現(xiàn)代都市的白領(lǐng)階層。這個(gè)階層的消費(fèi)者有較為深厚的文化底蘊(yùn)，追求能體現(xiàn)高品位人生價(jià)值的生活方式。五谷道場對(duì)其進(jìn)行了深入的研究，并通過對(duì)品牌內(nèi)涵的精心打造、深層挖掘，使之與目標(biāo)消費(fèi)群在文化層面上進(jìn)行了正確的對(duì)接。五谷道場作為一個(gè)營養(yǎng)健康的天然速食**品牌，本身就是品位的表現(xiàn)，就是追求生活品質(zhì)的表現(xiàn)。消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)能夠體驗(yàn)到它獨(dú)特的品牌文化。五谷道場“道法自然”、“見素抱樸”、“自強(qiáng)不息”、“厚德載物”的精神理念，與消費(fèi)者渴望成為一個(gè)品德高尚、備受尊敬的人相吻合。同時(shí)，五谷道場還以其拙樸憨誠、專著專業(yè)、不斷創(chuàng)新的精神。小公司有必要做品牌策劃嗎？

    品牌策劃工作的起點(diǎn)在于建立公司的品牌愿景。任何工業(yè)企業(yè)，無論是擁有自主品牌，還是OEM，都應(yīng)該有公司品牌的品牌愿景，作為公司品牌長期奮斗的目標(biāo)。品牌愿景要能夠體現(xiàn)企業(yè)存在的社會(huì)意義，確立品牌發(fā)展的理想，能夠?qū)θw員工起到激勵(lì)作用，通過努力可以達(dá)成；能夠指引品牌建設(shè)的方向。制定品牌愿景是一項(xiàng)艱巨的工作，需要深刻地認(rèn)識(shí)企業(yè)存在的意義、使命，以及**終的客戶價(jià)值所在，深入挖掘競爭力，在此基礎(chǔ)上制定的品牌愿景，既能**企業(yè)前進(jìn)方向，同時(shí)又不是可望不可即的空想。要用文字來描述品牌愿景是一項(xiàng)創(chuàng)造力的工作，要將品牌愿景的普通陳述進(jìn)行精練的有想象力的提煉，**終形成打動(dòng)人心的文字。通過閱讀文字就能感受到品牌承載的使命。明確了品牌愿景，可以說工業(yè)品品牌策劃的工作剛剛開始，企業(yè)還需要完成一系列深入細(xì)致的品牌推廣工作。需要做品牌策劃的公司都遇到了哪些問題？武漢品牌策劃推廣公司

品牌定位在品牌策劃體系中是怎樣的存在？貴陽工業(yè)品品牌策劃

    品牌策劃的**終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的下述各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃:提煉具有包容力的品牌價(jià)值，預(yù)埋品牌延伸的管線如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)延伸產(chǎn)品如何強(qiáng)化品牌的價(jià)值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn)品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品。品牌策劃不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的告終，創(chuàng)建具有鮮明的價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌**度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如**度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。在品牌的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時(shí)。貴陽工業(yè)品品牌策劃

上海美御廣告?zhèn)鞑ビ邢薰臼且患矣兄酆駥?shí)力背景、信譽(yù)可靠、勵(lì)精圖治、展望未來、有夢想有目標(biāo)，有組織有體系的公司，堅(jiān)持于帶領(lǐng)員工在未來的道路上大放光明，攜手共畫藍(lán)圖，在上海市市轄區(qū)等地區(qū)的食品、飲料行業(yè)中積累了大批忠誠的客戶粉絲源，也收獲了良好的用戶口碑，為公司的發(fā)展奠定的良好的行業(yè)基礎(chǔ)，也希望未來公司能成為*****，努力為行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一份力量，我們相信精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念以及自強(qiáng)不息，斗志昂揚(yáng)的的企業(yè)精神將**美御品牌策劃和您一起攜手步入輝煌，共創(chuàng)佳績，一直以來，公司貫徹執(zhí)行科學(xué)管理、創(chuàng)新發(fā)展、誠實(shí)守信的方針，員工精誠努力，協(xié)同奮取，以品質(zhì)、服務(wù)來贏得市場，我們一直在路上！